Brand Music Guide
Einführung
Embedded Files
Der Brand Music Guide soll sowohl von der experimenta als auch deren Partnern und Agenturen als kommunikative Basis eingesetzt werden, wenn es um musikalische Belange geht. Die hierin enthaltenen Assets sind vornehmlich für A/V-Produktionen bestimmt. Dennoch sollen die vom Guide vorgegebenen musikalischen Parameter an allen Touchpoints eingesetzt werden.
Was ist Audio Branding?
Was ist Audio Branding?
Durch den strategischen Einsatz von Musik können Marken emotional und kulturell mit den gewünschten Attributen aufgeladen werden. Zwei Problemfelder erschweren allerdings diese Aufgabe:
Die Komplexität und Kontextabhängigkeit der Musikwahrnehmung
Die semantischen Unterschiede in der Interpretation musikalischer Inhalte (“Semantic Gap”)
Ein systematisch abgeleiteter und strategisch eingesetzter Markenklang ist unsere Antwort auf diese Herausforderungen. Wir erarbeiten ihn in einem über Jahre etablierten Audio Branding Prozess.
Um die Frage zu klären, wie die experimenta klingt, analysieren wir die Identität und die Kernwerte der Marke. Wir identifizieren die wesentlichen Eigenschaften und übersetzen sie in musikalische und akustische Vorgaben.
Das Ergebnis ist ein individueller Markenklang, der als Grundlage einer effizienten und ganzheitlichen Markenkommunikation dient.
Vorarbeit & Herleitung
Vorarbeit & Herleitung
Als Ausgangspunkt für das Audio Branding dient uns eine detaillierte Analyse der Briefingunterlagen und A/V-Produktionen sowie der Markenwerte. So lernen wir die Marke kennen und können zentrale Adjektive und Selbstbeschreibungen extrahieren.
Die zentralen Dokument für die Erarbeitung des Markenklangs der experimenta waren “Experimenta_Positionierung_CMYK_print.jpg”, “experimenta_Marke.pdf”, “experimenta_Markenkern_Feinjustierung_2020.pdf” und “2021-03_CD-Manual_210x297_v2.pdf”. Dabei konnten wir fünf Markenwerte identifizieren, die die fünf Seiten des experimenta-Pentagons beschreiben:
Ort des Wissens
Ort der Weiterbildung
Ort der Forschung
Ort der Freizeitgestaltung
Ort des Diskurses
Für eine erleichterte Handhabe und zur besseren Übersicht haben wir uns in Absprache mit dem Brand Management in einem ersten Schritt dafür Entschieden, die fünf Seiten des experimenta-Pentagons zu drei Markenwerten zusammenzufassen.
“Ort des Wissens” und “Ort der Weiterbildung” verschmelzen als eher der Gegenwart und dem Epischen zugewandte Werte zu “Wissen & Bildung”. “Ort der Forschung” und “Ort der Freizeitgestaltung” ihrerseits verschmelzen als eher der Zukunft und dem Ludischen zugewandte Werte zu “Forschung & Freizeit”. “Ort des Diskurses” schließlich bleibt als “Diskurs” bestehen und symbolisiert die Vermittlung zwischen den beiden Perspektiven “Zukunft” und “Gegenwart”. Daraus ergeben sich final folgende drei Musikkategorien:
So wie die fünf Markenwerte nur gemeinsam die Marke definieren, so sind auch die drei daraus abgeleiteten Musikkategorien nicht getrennt voneinander zu betrachten. Zwischen ihnen gibt es Überschneidungen - hörbar in Musiktiteln, die sich durch musikalische Eigenschaften aus zwei unterschiedlichen Musikkategorien beschreiben lassen. Mit dieser sich leicht überschneidenden Dreiteilung lassen sich letzten Endes ideale Kombinationen für vielfältige Musikproduktionen und weitere Touchpoints herstellen.
Page updated
Report abuse