Brand Music Guide
Beschreibung musikalischer Eigenschaften
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Schrittweise übersetzen wir die Markenwerte auf die akustische Ebene, sortieren die Ergebnisse und suchen aus den so gewonnenen musikalischen Attributen die zur Marke passenden heraus.
Allgemeingültiger musikalischer Rahmen der Marke experimenta
Allgemeingültiger musikalischer Rahmen der Marke experimenta
Jede der drei oben erwähnten Musikkategorien zeichnet sich durch ihre eigenen musikalischen Eigenschaften aus. Während diese weiter unten detailliert beschrieben werden, möchten wir sie hier zusammenfassen bzw. auf einen gemeinsamen Nenner bringen.
Diese zentralen Eigenschaften lassen sich mehr oder weniger stark in jeder einzelnen Musikkategorie wiederfinden. Dadurch stellen sie eine Art musikalischen Rahmen dar, der die drei Musikkategorien verbindet und uns so als Richtschnur für die Musikproduktion dient. Dieser Rahmen lässt sich wie folgt beschreiben:
Symbiose aus natürlicher und synthetischer Instrumentierung
spannender Aufbau mit vielseitigen Formteilen
eher Track- als Song-Charakter
starke Betonung von Rhythmik und perkussiver Elemente
Emotionalisierende Harmonieführung
vielschichtiges Klangbild
Der Sound der experimenta ist also sehr facettenreich und vereint die Pole organisch und künstlich sowie filmisch und experimentell.
Detaillierte Beschreibung der drei Musikkategorien
Detaillierte Beschreibung der drei Musikkategorien
Die drei folgenden Absätze sind jeder der drei Musikkategorien gewidmet. Sie lassen sich über den Pfeil rechts neben der Überschrift aufklappen.
Es werden für jeden Markenwert die zentralen Adjektive aufgelistet, die uns dessen Verständnis erleichtert haben.
Unterhalb der zentralen Adjektive werden die davon abgeleiteten musikalischen Eigenschaften aufgelistet.
Wissen & Bildung
Wissen & Bildung
Die Musikkategorie “Wissen & Bildung” stellt eine Facette des Sounds der experimenta dar. Ihre musikalischen Eigenschaften wurden in unserem Audio Branding Prozess systematisch von den zentralen Adjektiven, die die Markenwerte “Ort des Wissens” und “Ort der Aus- und Weiterbildung” beschreiben, abgeleitet.
Zentrale Adjektive
Zentrale Adjektive
Die Markenwerte “Ort des Wissens” und “Ort der Aus- und Weiterbildung” werden in den Briefingunterlagen durch folgende Begriffe/Eigenschaften genauer definiert:
spektakulär
unvergesslich
hochwertig
exzellent
inklusiv
unterhaltend
faszinierend
Musikalische Eigenschaften
Musikalische Eigenschaften
Aus diesen zentralen Adjektiven haben wir folgende musikalische Eigenschaften abgeleitet:
klassische Instrumentierung (Streicher, Piano, gelegentlich Bläser) dominiert
intensive Rhythmik (Mallet-Instrumente; gebrochene Rhythmen)
emotionale Harmonien aber keine eingängigen Melodien
hochwertiges, volles Klangbild
moderater Einsatz von Effekten für höhere Dramaturgie und/oder Abwechslung
Innovative Elemente, aber nicht zu experimentell
mittleres Tempo
abwechslungsreiche Arrangements (z.B. starke wechsel zwischen laut und leise)
eher Track- als Song-Charakter
Forschung & Freizeit
Forschung & Freizeit
Die Musikkategorie “Forschung & Freizeit” stellt eine Facette des Sounds der experimenta dar. Ihre musikalischen Eigenschaften wurden in unserem Audio Branding Prozess systematisch von den zentralen Adjektiven, die die Markenwerte “Ort der Forschung” und “Ort der Freizeitgestaltung” beschreiben, abgeleitet.
Zentrale Adjektive
Zentrale Adjektive
Die Markenwerte “Ort der Forschung” und “Ort der Freizeitgestaltung” werden in den Briefingunterlagen durch folgende Begriffe/Eigenschaften genauer definiert:
innovativ
begeisternd
offen
ungezwungen
spielerisch
neugierig
technisch
Musikalische Eigenschaften
Musikalische Eigenschaften
Aus diesen zentralen Adjektiven haben wir folgende musikalische Eigenschaften abgeleitet:
hauptsächlich elektronische/synthetische Instrumentierung
eher gerade Rhythmen/Grooves
verspielte Melodieführung, kann auch atonal sein
hochwertiges aber reduziertes Klangbild
intensiver Einsatz von Effekten
experimentelle Sounds (z.B. Glitches)
mittleres bis hohes Tempo
Arrangements bauen sich eher graduell auf
eher Track- als Song-Charakter
Diskurs
Diskurs
Die Musikkategorie “Diskurs” stellt eine Facette des Sounds der experimenta dar. Ihre musikalischen Eigenschaften wurden in unserem Audio Branding Prozess systematisch von den zentralen Adjektiven, die den Markenwert “Ort des Diskurses” beschreiben, abgeleitet.
Zentrale Adjektive
Zentrale Adjektive
Der Markenwert “Ort des Diskurses” wird in den Briefingunterlagen durch folgende Begriffe/Eigenschaften genauer definiert:
interdisziplinär
facettenreich
unerwartet
dialogisch
kommunikativ
orientierend
innovativ
Musikalische Eigenschaften
Musikalische Eigenschaften
Aus diesen zentralen Adjektiven haben wir folgende musikalische Eigenschaften abgeleitet:
organische Instrumentierung (Piano, Farfisa, Bläser aber auch Streicher)
gebrochene, Jazzige Rhythmen
verspielte Melodieführung, Elemente von Improvisation
Melodien wirken eher entspannend/beruhigend
Klangbild sehr natürlich, vermittelt teilweise den Eindruck einer Live-Aufnahme
Sounds eher "naturbelassen", kaum Einsatz von Effekten
Innovativer Einsatz von Vocal-Samples
niedriges bis mittleres Tempo
Arrangements eher gleichförmig, wenig Aufbau/Abwechslung
Einsatz von Refrains erinnert an Song-Strukturen
Ein Musikstück, das möglichst viele dieser Eigenschaften vereint, verkörpert den jeweiligen Markenwert am besten. Möchte man dezidiert einen der beiden Markenwerte vermitteln, muss darauf geachtet werden, Musik zu verwenden, die sich durch seine jeweiligen Eigenschaften auszeichnet.
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